2000年2月22日 星期二 总第531期

立足中小企业寻求最大发展

　　在不少人的心目中有一个比较流行的现象是言必称大，总是幻想构建组织庞大的跨国公 司为世人敬仰，中国的大公司也纷纷报出了进入世界500强的最后期限，而中小企业常常遭 到冷落。殊不知，在美国有小企业2，000万家左右，占国民生产总值的39％，美国有二分 之一的技术创新、三分之二的新就业机会来自中小企业；在日本，中小企业有60万家，占 其企业总数的99％，占其国民生产总值的50％以上；在意大利，这个比例是99．87％，出 口总额的近一半都是中小企业创造的。放眼其他经济发达国家的情况也都大致如此。

　　中小企业是市场繁荣的根基，尽管潮起潮落，每年都有大量的中小企业破产倒闭，但“野 火烧不尽，春风吹又生”，总是有更多的中小企业又会投入到经济大潮中。

　　《中小企业营销与战略丛书》依据中小企业对一国经济举足轻重的地位和作用，围绕有 关中小企业市场与营销、竞争与发展两大主题，帮助读者了解中小企业的战略与营销。

　　这套丛书共三册。《中小企业市场与营销》主要以市场营销为主，论述中小企业市场营 销管理的一系列内容，包括市场环境分析、调查与预测、目标市场、营销定位等，并特别提 出中小企业最为关心的销售问题和人力资源问题。《中小企业竞争与发展》按照中小企业的 成长规律，循着诞生、生存、竞争、陷入困境、阶段调整的线索，透析每一阶段的发展战略。 书中介绍了有预见、有策略、有效把握转折点的方式和方法，使经营者们懂得不仅能够俯瞰 全局，也要未雨绸缪。《中小企业成败案例》分别按13个行业、7种经营形式，筛选出国内 外20多个典型中小企业成功与失败的案例，以开发经营者思路，取长补短，提高实际工作 中的经营意识。　胡俊高