定位最精准、用户最活跃、最具影响力-IF时尚成移动端时尚新媒体黑马
   编辑:sg     2016-09-21
网络媒体在中国的发展已近20年,从门户时代的“专业传播”,到Web2.0时代的“用户参与”,再到今天“平台重塑、个人崛起”的众媒时代,“媒体”的定义一直在被刷新。

2015年中国手机网民超过6亿人,有46.8%的用户每天使用移动终端的市场超过3小时,当4G取得爆发式增长,移动端已经成为新一代主流的媒体平台介质。

 

在门户、垂直网站和自媒体都在攻占移动端时尚领域高地的今天,一个全新的移动端媒体品牌“IF时尚”异军突起,成为2016年震惊业内的一匹黑马。

 

 

在中国最早最权威的新媒体第三方数据采集监测平台新榜(newrank.cn)刚刚发布的“2016新榜年度大奖”名单中,IF时尚赫然位居“年度十大时尚新媒体”之一,同时,IF时尚独家原创内容《有一种自豪叫我们都是彭麻麻的脑残粉》,凭借398万阅读量,荣登2015年度原创标识内容TOP10

 

是什么使得IF时尚短短时间内容从两千万新媒体中脱颖而出?

 

新榜“年度十大时尚新媒体”

单篇内容阅读破576万,影响力惊人

 

相较于传统时尚媒体“我教你学”、“我说你听”、“品牌背书大于实用建议”的刻板形象,IF时尚从一开始就以年轻化、轻松态的面貌出现,情绪鲜明、有血有肉的表达方式,迅速获得大量年轻女性用户的认可和跟随。相较于传统媒体,在移动端时代,意见领袖对粉丝的影响力,显然比机构的影响力渗透得更深,二次传播的能量更强。同时,在内容策划方面,IF时尚的视角也是独特而鲜明的,作为IF时尚的主要发声形象,“IF姐”提倡女性独立、快乐生活、用成熟而宽容的视野看待世界。

  

举例如IF时尚微信平台原创内容,阅读量突破576万的《袁姗姗一露马甲线就成了女神,只有你还在吃吃吃……》、阅读量突破461万的《陈小春&应采儿:在全世界面前拽得要死,也有人让你一下就破功》,阅读量突破340万的《像陈意涵一样做一个33岁的少女》、阅读量突破273万的《贾静雯&修杰楷:曾经遇到错的人,不代表遇到错的人生》等,均是以独特的轻励志角度,去鼓励年轻女性完善自我,追求个人提升,勇敢体验生活之美。

 

相较于行业其他媒体,IF时尚符合普世价值观、轻女权的个性,更为突出和鲜明。

 

业内最强明星资源,

独家合作上星电视台,曝光率过亿

 

相较于业内现有的新媒体形式,IF时尚的格局也颇为开放和具有前瞻性,并不拘泥于自媒体惯例的博主单打独斗形式,从多角度吸引和运用资源,充分为用户提供不一样的内容及互动体验。

 

 

2016年初男装周为例,IF时尚成为首个打通品牌、明星、传统媒体合作模式的移动端新媒体。不仅作为独家时尚自媒体深度合作吴亦凡、王凯、井柏然、杨洋四大人气鲜肉,更通过人物深度解读+趣味专访+视频H5形式,全面满足年轻女性用户和偶像交流沟通的需求。

 

成为IF时尚的用户,参与男星提问互动,就有机会将自己的问题通过IF时尚的强势资源渠道,直达男星,并在IF时尚推送内容中以图文和视频形式展示。

 

而微视频H5专题,则将明星及用户距离缩至最小,通过视频对话形式,让用户有直接和男神亲密接触的机会。

截止目前,IF时尚吴亦凡、王凯、井柏然、杨洋四大男星视频H5累积浏览量轻松突破百万。

 

 

除了明星深度合作,IF时尚还打通品牌明星合作模式,以2015年末Dior品牌大秀为例,当日IF时尚在Dior活动现场深度对话人气女星倪妮,并在当日作为首个时尚自媒体接管倪妮微信公众号,不仅为倪妮粉丝提供最具看点的内容策划,更将品牌活动报道与明星访谈拍摄紧密结合。

 

 

同时,IF时尚不仅在自由平台(微信及微博)上发布内容,还利用强势业内资源,将明星合作内容与各上星电视台进行深度合作曝光,如吴亦凡、王凯、盛一伦、陈学冬等明星专访、拍摄内容,近期在浙江卫视、东方卫视、北京卫视和旅游卫视连续性多次曝光,仅电视媒体渠道的用户覆盖量就达到过亿量级

 

 

独家“三高”用户群,

高活跃性、高消费能力、高粘性

 

不同于行业部分自媒体,仅展示博主本人观点,用户单一接收的形式,IF时尚从运营之初就致力于培养互动性强、乐于分享的用户群体。

 

IF晒货”是IF时尚的王牌内容互动栏目之一,参与用户覆盖北上广及美国、澳洲、英国、法国、德国、加拿大、日本、新加坡等多地。

 

 

更重要的是,晒货栏目不仅有品类单品主题征集,如用户晒球鞋、晒围巾、晒珠宝、晒羽绒服、晒靴子、晒杯子等活动,更有按品牌分类的主题征集——用户参与活动覆盖香奈儿、路易威登、迪奥、赛琳、古驰、维多利亚秘密等几乎所有一线时尚及奢侈品牌。

 

晒货栏目从侧面印证了IF时尚用户定位精准的时尚消费群体,同时也通过用户UGC的整合,有机完善媒体平台内容。

 



 

相对于晒货栏目的纯线上互动模式,IF时尚的另一档线下活动栏目则以O2O模式,更进一步的满足用户多方位需求——无论是《IF粉丝团直击GUCCI已然/未然展览》专场活动,还是《IF粉丝团直击玛利亚古琦丝巾课堂》专场活动,均是将线上征集、线下活动、回归线上传播的多个链条打通,既能满足用户线下与时尚品牌亲密接触的需求,又能给予品牌与直接消费者面对面的机会。

 

时尚、奢侈品、生活方式、电影电视行业全覆盖,

全面引导女性消费趋势

 

除了纯时尚消费领域,如奢侈品、化妆品、时尚产品外,IF时尚还致力于探索泛时尚生活方式领域,如酒店、旅游、电影等女性用户消费行业,均有所涉猎。

 


 

以电影为例,IF时尚已合作《鬼吹灯之寻龙诀》、《老炮儿》、《星球大战7》、《西游记之孙悟空三打白骨精》、《功夫熊猫3》及《美人鱼》等多部热门大片,由独家IF粉丝观影团进行定向观影及撰写观影报告,将媒体影响力和用户UGC内容紧密结合,进行精准的女性用户观影推荐。

 

 

随着社会化营销时代的发展,发掘内容角度深度,获取和提升用户参与,成为驱动品牌价值增长的要义。

IF时尚作为2015年崛起的新晋时尚新媒体,整合微信、微博和即将上线的APP平台,已在时尚领域崭露头角,并显示出多方位的强势潜力。




 
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