明星娜扎出席“Barbie X Awaylee”新品发布会
   编辑:sg     2016-09-21
“Barbie X Awaylee”新品发布会,冰点价芭比系列 4月9日D2C APP全球首发

Barbie X Awaylee新品发布会, 49D2C APP全球首发

 

Barbie从事过的130多个职业中,第一个就是时装模特。Christian Dior就为Barbie打造过一套新风尚(New Look)造型,Barbie第一件时装就是Louis Reard发明的刷新当时道德标准的比基尼,随后GivenchyVersaceYves Saint Laurent等时尚大牛都为Barbie量身订做时装,Barbie本身几乎就是一部世界时装简史,但这部简史中并没有太多华裔设计师留下的痕迹。

但今天(325日),由汇聚全球好设计的设计师集成平台D2C主办的“Barbie X Awaylee 2016 S/S梦幻游乐场主题时装秀,促成了芭比和华裔独立设计师的首次触电。设计师李薇是不少女神背后的女人,最近大婚的刘诗诗曾穿着她的“2014春夏花与纸飞机”系列和四爷吴奇隆在发布会上甜蜜对视,郭碧婷、杨幂、周冬雨、吴莫愁等女星也喜欢她的设计。

而此次的时装秀吸引了娜扎、沈梦辰、吕佳容、陈彦蘅、宋秉洋等高人气明星,王丹妮等时尚博主,以及“小排”陈丹婷等大批网红出席。现场更有100多家媒体和自媒体出席活动,这场芭比秀是近日北京最具人气的大秀。

这场秀同时也是“芭比的梦幻游乐场”系列新装发布会,这场大秀中的惊艳Look经过筛选后将会在49日正式登陆D2C APP,以史无前例的冰点价全球独家发售。

李薇的芭比情怀:

“地球上每一个女孩都曾为芭比着迷”

 

出道57年的芭比成为美国女性社会变迁的一个记录者,在美国许多大学,“芭比学”甚至已成为专门的一堂课。

“地球上的每一个女孩都曾为芭比着迷,”李薇接受采访时说,“我读过芭比娃娃创造者露丝的自传,里面有一句话是说,她想通过芭比娃娃,让所有女孩子意识到她们能够成为自己梦想成为的任何一种人。这让我很感动,我希望我这次的设计也能带给女孩们坚持梦想的力量。”

除了李薇本身的芭比情怀,促成这次芭比诞生以来在中国的首秀,更多来自于芭比对Awaylee品牌和李薇的高度认可。李薇开创的“仙”风设计风格,Awaylee本身独特、纯真、浪漫的品牌调性以及D2C的大力支持都是达成此次合作的因素。

 

芭比的新装谍报:

3个系列130多套春夏装在D2C独家发售

 

芭比确实是近几年最in的元素,也是设计师们的灵感缪斯。

因《欲望都市》一炮走红的时尚教母Patricia Field几年前推出了专门为芭比娃娃设计的芭比全新女装;2015春夏时装周的Dolce & Gabbana秀场上,模特们出场时手里拎着长方形的手提箱,里面装着从造型到细节都跟自己一样的缩小版芭比娃娃……

而李薇的这次芭比秀提供的是休闲、运动、party三个系列的衣服,主题是芭比的梦幻游乐场。它以90年代为主线融合7080年代的复古时尚元素,提取了闪光面料、微喇叭裤、复古的手绘图案,心形与蝴蝶结等元素,打造复古芭比风。

休闲系列以突出女性柔和的粉色和金色为基调,融合不同芭比图案的组合印花;运动系列则以白色、蓝色、绿色为主色调,简约的白、蓝、绿条纹设计带给芭比的纯净清新的运动感;Party系列的欢快氛围由黑色为主色搭配浓郁色彩来奠定,修身的罗马面料,blingbling的闪光面料,各类芭比线条的网眼刺绣,光芒四射的珠片刺绣。带有钻石光芒的连衣裙,如同置身梦幻之中……这次时装秀的20多个模特对130多个Look做了精彩演绎。

 

D2C的奇点:

从高冷到亲民价格的尝试

 

D2C平台的合作的设计师品牌大多是范然、李薇等一线独立设计师品牌,也有高定的服务。但是李薇的“芭比的梦幻游乐场”系列却一反常态,将以亲民的冰点价投放市场,你甚至能以几百元的价格买到一件大牌独立设计师设计的衣服。

这几乎是D2C对自己的一次颠覆,这就像是一向价格坚挺的苹果出了一款3000元手机iphone SE一样。买手店是由欧洲人开发的商业模式,是指以目标顾客独特的时尚观念和趣味为基准,挑选不同品牌服装、饰品、皮包、鞋子等商品,融合在一起。那么出了价格亲民的芭比系列是否意味着,D2C的目标顾客发生变化?

“这倒不是,只是我们的‘野心’更大了,毕竟我们的征途是星辰大海,”D2C创世人施力笑说,“我们49日正式发售的芭比梦幻游乐场系列其实是一次试水这是我们从高定到亲民的尝试我们比较贪心我们希望更多的人来到D2C体验,更多的人喜欢上D2C里的独立设计师,更多的人穿上我们的产品,我们希望把D2C打造成一个线上和线下的潮人聚集地。”

我很欣赏的设计师克里斯汀·迪奥说,‘服装是把女性肉体的比例显得更完美的瞬时建筑’。我们做服装其实跟做房产也挺像的不是嘛,我们这一次芭比系列的冰点亲民价的尝试,就是告诉大家,我们现在除了卖别墅,也开始卖商品房了,但却是别墅质量的商品房。”

而与“Barbie X Awaylee 2016 S/S梦幻游乐场主题时装秀同一天在北京国贸城开幕的“再续经典Style must go on”系列活动还将上百个收藏级芭比娃娃引入国贸城,这天的国贸城上演了芭比的梦幻盛宴。



 
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