2016 四大时装周进入“多屏时代”元年
   编辑:sg     2016-09-21
三月是热爱时尚的女性一年一度的盛宴,巴黎时装周将2016国际四大时装周推向最高潮。潮人们打开时尚网站,时尚类公众帐号,微博,腾讯视频,爱奇艺,美拍,秒拍,无处不不涌动着“时装周”的主题字眼和画面。是的,国际四大时装周也在2016的伊始搭上了中国互联网多屏时代的浪潮,以“无孔不入”之势占领了大众的眼球。



尼尔森最新发布的《屏幕之战:多屏时代的观众之争》报告显示,在如今,四分之三的全球受访者、86%的中国受访者正尽情享受随时随地享受多屏为生活带来的便利。

 

在全球,近50%的受访者出于各种社交需求而观看视频节目,而这一比例在中国更高。74%( 全球49%)的中国受访者表示会因其在社交媒体上具有话题性而观看节目,70% ( 全球53%)的人愿意紧追节目得以加入社交媒体上的讨论,65%( 全球47%)的受访者则表示会在观看过程中参与社交媒体的互动。社交媒体互动只是观看节目时享受多屏的一个例子。62%的国内用户表示会在观看视频时浏览网页,这一比例依然高过全球平均的58%。

 

而面对这一全球化的多屏发展趋势,海报时尚网(微信公众帐号:haibao_cn)运营部总监Cherry说道:“屏幕之间的界限将日渐模糊,用户将根据自己的需求选择当下最合适的设备。对于海报网生产内容而言,我们只要保证它们以最合适的形式在不同的时间、空间和屏幕间的无缝连接,这就是当下时尚媒体的新需求。”

 

正因为海报时尚网上下对此认知达成一致,在此次四大时装周的报道中取得了优异的成绩。在时装周期间接近百位明星的报道中,海报共产出了原创图文报道231篇(微信发布54篇,微博91条),原创视频10条,pc端专题4个,移动端H5页面。

 

近三百的时装周原创报道形成了海报的自有的内容矩阵。这些优质内容不仅通过海报网自有的垂直网站(www.haibao.com),微信公众帐号(haibao_cn),app街拍进行实时的发布,另外图文内容同时还通过内容汇总平台近日头条,ZAKER等平台发布。值得一说的是从2016年加大视频步伐的海报,此次时装周所拍摄的视频通过合作的媒体平台(腾讯视频、爱奇艺,优酷,乐视、美拍等)进行视频发布以外更是首次尝试和电视媒体东方卫视《娱乐新天地》合作发布明星新闻,其视频总浏览量超五百万。

 

除了精编的十条视频取得的骄人成绩外,此次海外网还和美拍独家合作,通过现场编辑的手机即兴录制了20条段视频第一时间发布在美拍平台,仅仅在8天时间获得了超百万流量。作为直播段视频的首次尝试,海报用更新颖的视角为广大时尚爱好者全面展示了时装周的台前幕后。

 

科技正戏剧性地改变着人们与世界的互动方式,人们已经不满足单一的获取信息的方式。设备多样化加之信息的多点式接触,引导着媒介行业的变革,内容不再停留于单一渠道输出的模式,跨屏的“多管齐下”式播放让信息与媒介都变得更加碎片化。当然“多样化选择不仅停留在内容展示设备上”,今日消费者在‘屏幕消费’领域的需求一再被挖掘和延展……

 

在多屏时代作为优质原创内容的供应者,媒体本身更应该关注“多屏”发展的步伐,因地制宜的丰富内容本身和内容展现的形式,以满足现当代的资讯接受者。



 
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