即看即买直捣伦敦潮流腹地
   编辑:shan     2016-10-14
作为“即看即买”概念的引导者,Burberry在推出全新九月系列的同时,通过位于伦敦SOHO区的全新秀场“Makers House 匠人之屋”,精心为全球时尚爱好者开启艺术之门。在那里举办了为期一周的艺术展览与创新体验活动,以切实实践“即看即买”理念。

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Burberry 2017春夏系列秀场

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Burberry秀场细节图

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Burberry“即看即买”现场

对于一直被寄予厚望的设计师而言,Christopher Bailey在数字传播领域里,为Burberry斩获的各项成功,在这两年有目共睹。尽管在时装圈里依然是挑战重重,但至少Christopher Bailey还在不断探索开展各种新尝试的可能。早在伦敦时装周开始之前,他就让公关团队率先布局,精准地踩点曝光了摄影师Mario Testino为Burberry精心炮制的全新广告大片,并提前公布品牌首场即看即买、男女合并系列的独家看点。整个预热战术,速度稳健、干净利落,相当漂亮。到了9月19日大秀当天,全新的“九月系列”拉开了展示兼具男性刚毅与女性柔美跨性别艺术风格的序幕。

发布会场布局精美且极富巧思,其设计风格与以往大相径庭。入场后,首先步入名为“英国雕塑花园”的静谧绿荫,会让人沉浸在栩栩如生的雕像作品所讲述的故事之中。秀场首层命名为“引擎工作室”(Engine Room),意为所有设计创作灵感源自于此。位于秀场二楼的时装秀 T 台被分隔为三个房间,分别被妆点为古典暗雅的粉色、绿色和黄色调。墙体未经刻意修饰保留原始之美,旨在向时间长河中曾经居住于此的人们致以敬意。

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Burberry 2017春夏系列

Christopher Bailey说:“这场时装秀的意义非凡。在经历一系列重大的战略革新之后,它将‘拉近时装与顾客距离’这一品牌愿景升华至全新高度。不仅如此,深受英国女作家Virginia Woolf笔下意识流小说《奥兰多》影响的新系列,也拉近了英国历史文化与当今观众的时代距离。小说《奥兰多》好似一封通向过往的情书,带领我们赏遍古董衣柜中的霓裳华服。有感于此,Burberry与英国高级手工坊The New Craftsmen的联袂合作拉开序幕,双方共同开启了‘Makers House’工匠之屋的宏伟大门。让所有到场的宾客们能在此欣赏体验英伦设计文化的传承之美,了解Burberry品牌逾百年历史的立足之本。更有机会置身于世界顶尖匠人的巧思匠心,全身心感受绝伦器物的灵性、新意之妙。”而在“匠人之屋”内,随处可见灵感源自英国室内设计师 Nancy Lancaster作品的装潢元素,例如:门廊顶部的精美石膏雕梁,采用现代风格诠释了 Nancy 的创作特色,为每个展厅增添华丽的艺术装饰色彩;场内铺陈的模特走秀地毯均由手工精纺完成,其定制图案受到 Nancy 曾经装饰过的室内天花板上拼砖图样的启迪,并同时被运用在本次时装秀系列的设计当中。

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Burberry秀场细节图

除了受室内设计师Nancy Lancaster的装饰作品,和女作家Virginia Woolf小说《奥兰多》的启迪外,这个全新系列的创作灵感,还在探索百年大宅邸中历代住客对于宅邸内风格潜移默化的微妙影响中受到启发。全新系列将珍奇华贵的材质与实用主流的面料精心混搭,创作出羊绒、真丝拼接牛仔布、运动全棉等极具对比感的革新面料产品。男性刚毅与女性柔美、正式与非正式、黑夜与白昼着装差异等对立二元被有意识地碰撞、融合,催生出打破以往规则、而今涅槃再生的新态现实。主打单品有解构战壕风衣、军服披肩、大衣与夹克(包括骑兵夹克、军装燕尾服与阅兵夹克)、收腰野战夹克(包括花卉印花野战夹克)、海军大衣、睡衣式裤装、衬衫与短裤以及拉夫领衬衫等。同时借鉴了马术文化设计精髓与Burberry户外工艺传统的Bridle手袋,也推出了男女两款。


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“工匠之屋”处于一幢古老建筑中

“工匠之屋”内部静态陈列图

“工匠之屋”拍摄花絮图

大秀结束后来宾陆续进入“工匠之屋”参观体验

“工匠之屋”作坊工作细节图

在“工匠之屋”感受“即看即买”的礼赞

Makers House工匠之屋在9月21日-27日期间对所有到访宾客都免费开放。除了与英伦顶尖手工艺人齐聚一堂交流探索,访客亦可在此欣赏九月系列全线产品展览。

细节加工场 匠人们将在现场还原鞍具、刺绣以及装帧工艺精准、复杂的加工过程。

感官实验室 呈现与色彩、层次及气味等感官体验相关的工艺创作方式。

图书馆 由JAMESPLUMB所打造、以《奥兰多》内图书馆场景为设计灵感的楼梯装置作品将陈列在此。除此以外,英国文化组织Pin Drop,还在展览期间的每日下午1点,面向大众在此举办以Virginia Woolf作品为主的文学朗诵活动。

Gabardine嘎巴甸帐篷 不同领域的艺术家与匠人将在一周时间内轮番坐镇。

工作室 体验者可将身临其境的动态短片发至Instagram及其他社交媒体平台,更可免费获取照片一张。

The New Craftsmen商店 贩售英国高级手工坊The New Craftsmen的各式设计内容与独特产品,亦有销售小说《奥兰多》的限量再版。该版《奥兰多》书封以首版为基准采取了艺术化改进设计,内附Christopher Bailey特撰序言。


吴亦凡、Adwoa Aboah、Cara Delevingne和Edie Campbell

Anna Wintour

赵薇

全度妍

(左起)Clara Paget、Alexa Chung、Olivia Palermo

星光熠熠的现场

出席九月大秀的嘉宾有一众Burberry品牌挚友兼历届广告模特,其中包括My Burberry广告主角英国女演员Lily James、Burberry广告模特Edie Campbell、Cara Delevingne、Jourdan Dunn、 Amber Anderson 和 Clara Paget。更多明星嘉宾悉数亮相,包括英国女演员Felicity Jones、Jenna Coleman、赵薇、吴亦凡、韩国著名实力派女演员全度妍,摄影大师Mario Testino、IT Girl Alexa Chung,名媛Poppy Delevingne、Olivia Palermo等等。

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值得典藏的秀场乐

英籍华裔钢琴演奏家Rosey Chan携诸位声乐家及由21位专业演奏师组成的管弦乐团为Burberry以及全场观众带来精彩的现场表演。表演曲目《圣物箱》(Reliquary)由英伦作曲家Ilan Eshkeri特别为Burberry九月时装秀独家创作。可至iTunes商店购买完整原声作品,也可于Apple音乐内Burberry专页欣赏在线版。


 
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