谁拿下了最新广告合约
   编辑:shan     2017-01-05
出于消灭审美疲劳不断带来新鲜感的角度,不定期更换形象广告代言人是一种有效手段,所以,不少品牌都是以年为单位来签约,今年广告中的新面孔,还真是要看你如何来定义“新”这个字。

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Taylor Hilll演绎TOPSHOP。

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Prada就喜欢用像Jessica Chastain这样带有文艺气质的明星。

没有品牌不在乎广告,这是门面是形象。不要以为只有大牌每年在广告上的支出高得咋舌,Zara、H&M等快时尚品牌也很舍得在这上面砸钱,整个团队都是行业的佼佼者,尤其是画中人更是经过若干轮讨论筛选出来的。

今年广告的新面孔,有新人,有老人,更有老熟人。


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Terry Richardson镜头下的Celine Bouly。

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久不谋面的邦辰姐被Givenchy请出山,Gucci男装也找来男神抖森,都是票房保证。

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Louis Vuitton最新广告中的Alicia Vikander。

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Vanessa Redgrave与AlessandroMichele

为了网罗年轻消费者,品牌在广告形象的人选上也是绞尽脑汁,除了年轻这条硬性标准外影响力也是在考虑范畴之内的。比如说AllSaints圣诞系列形象大片中出现的新面孔Celine Bouly就只有19岁,但是她席卷了各大时装周2017春夏系列的秀场,英国《Harper’s Bazaar》对这个姑娘赞赏有加,称她是下一个不可忽视的面孔。同样的故事还发生在另一位新生代超模Taylor Hill身上,比Celine Bouly更厉害的是她不仅从去年就加入了维密家族,更在今年与Bella Hadid一起登上《Vogue》法版最重要的9月刊封面,现在这个姑娘又取代了英国It Girl们拿下了TOPSHOP的形象大使。


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Travis Scott是Saint Laurent换设计师后寻找的那个cool guy吗?

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Dolce &Gabbana的豪华阵容。

另一位维密秀场上的超模Lily Aldridge出现在Bvlgari国际广告中,与此同时,她还接下了Michael Kors的香氛广告。Dolce&Gabbana也使用了同样的策略,在2017年春夏广告中邀来年轻女演员Zendaya助阵,不过他们家广告一直都是以人多、画面饱和取胜的,所以还为其找了两位不满18岁的新模特Thylane Blondeau和Sonia Ben Ammar一同完成,意图非常明显,直逼00后们。就连上一季找来很多老炮的Saint Laurent,新广告中的主角也是一位1992年出生的歌手Travis Scott。在品牌集体死磕年轻人的势态下,也有逆势而行的,已经成功打开年轻人钱包的Gucci在2017早春广告中就来了次反转,出现了一张年轻一代基本不认识的脸,79岁高龄的英国女演员Vanessa Redgrave穿着早春印花套裙出现在画面中,没有违和感,但问题也来了,你愿意和你的祖母穿着同样的衣服吗?


(编辑&撰文/仲峤   设计 / 徐红燕)


 
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