这个酷酷的时髦新词你造吗?
   编辑:shan     2017-01-05
音乐圈的超级明星们因其强大的流行号召力,经常被品牌邀请来做代言人,或者干脆参与合作出设计系列。而现在干脆诞生了一个新词Merchwear,来浓缩表达这种时髦含义。

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Off-White的明星设计师Virgil Abloh最近在他个人的社交媒体上发布了个新词儿“Merchwear”,高度概括了当下流行音乐明星的时尚号召力。

两年前,被两个英文单词“Normal”和“Hardcore”组成的一个合成词“Normcore”,摇身一变成了时尚圈人人都恨不能套用在身彰显品位的时髦词汇。但那股子性冷淡调调的风潮,跟它本身若有若无的距离感相似,就在流行中像隐士一样自然被淡忘掉了。后来,很多学它开脑洞被新造出来的潮流新词们,都是扶不起的阿斗,没能厉害地掷地有声哪怕一小阵子。不过咧,最近Off-White的明星设计师Virgil Abloh在他的个人社交媒体上提出了一个新造概念词:“Merchwear”(意为:作为乐手周边出售的服装),看起来是个具备实力新人潜质,且可能大红大紫的时髦新词儿。

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一年一度的H&M与高级品牌屋合作系列,今年的主题是Kenzo,而被邀来做形象代言人的则是流行音乐圈的大红人Chance the Rapper。

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Dior也开始向嘻哈明星伸出橄榄枝,A$AP Rocky更是成了2016年秋冬Dior男装的广告形象代言人。

首先当然是因为Virgil Abloh正展示的非凡的造势实力,关于他“爆款+高价+明星加持”的成功营销套路,在看起来似乎日渐丧失活力的传统时装品牌圈里,无异于一种异族性的催化魔法。然而Abloh的野心绝不仅限于制造“爆款”,他想做的是打破街头与高端时尚之间的壁垒,是能在奢侈品行业也分得一杯羹。他看起来更想把自己定位成一个变革者、实验者。幸运的是,随着黑人嘻哈音乐的越发主流化,潮流的风向标确实正日趋朝这个方向倾斜。因长期担任侃爷(Kanye West)创意总监而为人所知,他参与创立了Bromance Records唱片公司,还经常以Flat White这个DJ艺名在世界各地活动。而高端设计师们迷恋Abloh等人所代表的文化早已不只是一时潮流而已了,好比他们邀请Young Thug 演绎Calvin Klein 2016秋冬广告大片,邀请A$AP Rocky成为Dior新的形象代言人,以及选用Chance the Rapper担任Kenzo × H&M合作系列的代言人……

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嘻哈明星Young Thug为Calvin Klein拍摄的秋冬广告宣传照,被巨幅悬挂于闹市街头,极其醒目。

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无论是Puma邀请Rihanna来合作设计的Fenty系列,还是侃爷因与adidas合作而诞生的Yeezy,都在用销量神话证明音乐明星在时尚圈的神力。

这其中的利益交互也很好理解,流行音乐明星们通过与高级品牌屋的密切合作,直接或间接地抬升了其所代表流行文化在已有的时尚等级中的阶位划分,而品牌屋也能借由这群嘻哈明星们圈粉能力,直接冲击新的前端销售战绩。拿经常作为受邀方及参与者出现于纽约和巴黎时装周的Yeezy和Fenty来看,便一目了然。通常情况下,消费者可能不会草率地花大价钱买一件叫“有设计感的”帽衫或卫衣,但如果它是Rihanna作为设计师的主打设计款呢?粉丝会买得很开心,这种边际幸福感加持有时甚至无法用价格简单衡量。这就是为什么有时候有天赋的年轻设计师表现得像流行明星一样,他们给作品赋予更多的明星效应空间。而“Merchwear”这个词,对此做了语言上的完美概括。


(编辑&撰文/王琳璐   设计 / 徐红燕)


 
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