在买手店里拥抱美好美妆
   编辑:shan     2017-01-13
2017年最先锋最前沿的美妆生活趋势,不在柜台,不在网店,而在那些打造了完整生活方式的买手潮店里。对比之下,甚至连专门的美妆集成店都不够瞧了,反而是仅把美妆作为一部分的买手店,选送了最适合你生活方式的美肤神器。

(本文为精品网http://www.sg.com.cn/首发)

未标题-1.jpg

▲The Back Room采用策划性卖货手法,从欧洲、日本、美国及本土搜罗来的设计精品,每一样都具有别具一格的品牌故事。

未标题-2.jpg

  ▲ARTEMIS相信不同文化的碰撞能带来全新的设计视角,将艺术和文化融入日常。

未标题-4.jpg

▲THE SHC SHOP融合东方与西方现代时尚生活方式的精致,被一众中外名流追捧。

2016年时都很难想象在大篇幅描述过丝芙兰、10/10、HER&SHELLEY等美妆集成店之后,还有什么更好的地方可以挖掘到小众美妆(或者说正在从小众升级为大众的品牌们)。当一大波潮店登陆各种时髦潮地经过这一年的运营之后,我们在2017年开年终于发现——那些把美妆打造成生活方式一部分的买手店们是所有真心爱美妆的人不能错过的。

这有赖于越来越多开在中国的买手店自身的升级,以前买手店的存在仅限于贩卖一位具有设计师眼光的买手对每件单品独到的挑选、搭配和该单品在内地很难买到的稀缺性。现在你每走进一家时髦的买手店,第一感觉就知道升级之处在哪里:店主为你确定了统一的生活风格。不再像以往仅用“小资”“小清新”这些笼统的词就能概括,你可以分辨是日式还是北欧,是极简还是巴洛克。反正美妆品牌已经替你做好了最基本的兼容——功效与享受再也不用二选一了,你只需选择你要的生活。


未标题-8.jpg

▲10 Corso Como的产品涵盖了时尚、美妆、设计、书籍、音乐及美食,是生活方式集成店的代表。

未标题-9.jpg

▲WONDULLFUL DEPT里可以推着购物车轻松挑选设计产品,1500多种商品被划分成多个区域,仿佛是一个设计界的菜市场。

未标题-10.jpg

▲Algorithm算法试图将你所有喜欢的元素容纳在这一家店中,找回生活中那些丢失的仪式感,是你充分理解“复合式店铺”的典范捷径。

最能体现这种方式的是开店最早,也是在全球最有名的10 Corso Como,诞生于1991年米兰的一栋旧工厂里,别说衣服和美妆了,它从一开始就融合了画廊、咖啡店、书店和精品酒店,历经东京、首尔、上海、北京之后,我们终于看到与它同类的店纷纷在身边开业。它们的特点就是,当你推门进去,你会有一种“串门儿”的感觉,说优雅一点就是参加了一个没有预约的“轰趴”,好像在参观别人的生活。从店铺陈设到单品选择,用美妆品的“亲肤性”来形容最好理解——最贴近生活。因为很难在超市大卖场的货架堆里专门想象一件单品放在家里是怎样一种体验。这时也能看出,女人对美妆的追求已经融入对生活方式的追求,美妆享受已经超越功效本身带来难以言喻的自信和身份认同——过去这种认同可能仅由服饰提供,现在美妆品和家居品,甚至吃什么喝什么,一样都不能少。而这些买手店恰恰把这所有一切全都打包“集成”在一起了,有些店铺会以“餐馆”的面孔出现在手机APP消费索引里。你在买美妆的时候,买的是一种生活方式,甚至在买下之前就已经在店里亲身“试验”了这种方式,哪怕仅仅是通过一支蜡烛的嗅觉,或一个闻香炉的视觉。蜡烛烛台、家居香氛、沐浴油、身体乳、化妆包、洗护造型用品这些是最常进入集成店的美妆品,可能你在走进之前都没有意识到这些东西会是自己生活空间里的“软装修”,但看到它们在店里陈列时才知道这是品质生活的一部分。


买手店里出镜率很高的美妆品牌

未标题-12.jpg

AVEDA强韧发质润发乳
约合¥166/200ml

未标题-13.jpg

Omorovicza 皇后青春玫瑰露
¥650/100ml

未标题-14.jpg

EVE LOM 玻尿酸保湿修护精华液
¥890/30ml

未标题-15.jpg

LUSH岚舒奶油冻造型修护乳霜
¥200/100g

未标题-16.jpg

Aromatherapy Associates晚间舒缓沐浴油
¥728/55ml


(编辑&撰文/李慧 设计/王伟)



 
  • 我想说