无限 娱乐的想象边界
   编辑:shan     2017-01-18
2016年的娱乐行业,一切都是新的。新人的横空出世,新品目不暇接,新的算法引入新的玩法,新的技术催生新的看法,娱乐的定义,甚至是明星的定义,都在被刷新,娱乐产业本身已经成为资本的造梦机器。

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“我们已经看到,娱乐的象限在不断地被拓宽。新技术的发展带来了深度的体验,荧幕上比利·林恩的泪眼汪汪似乎是不经过大脑处理,直接把悲伤和纠结灌入了观影者的内心,那是120帧/4K/3d技术的魅力。VR、AR,好像从前最深不可测的技术变成了触手可及的日常品,未来还有什么新模式来打算和重塑我们的观影体验?我不知道,但它一定正在路上。”

——腾讯《娱乐白皮书》

2016年的娱乐行业,一切都是新的。

新人的横空出世,新品目不暇接,新的算法引入新的玩法,新的技术催生新的看法,娱乐的定义,甚至是明星的定义,都在被刷新,娱乐产业本身已经成为资本的造梦机器。新技术营造新的行业形态,短视频成为新宠,直播更是大伙,素人一夜之间可以成为红人,而明星可以在直播星台历,与粉丝实时互动,变得更加立体,甚至我们娱乐报道的形态,也在大量开始直播。

还有更多充满想象力的事在发生,甚至颠覆掉持续数十年的强弱对比关系。网络剧、“网综”在题材和类型上的探索不断带来惊喜,甚至由网反攻电视台,成为孵化IP及明星的温床,连带着将用户的消费习惯逐步塑性,让“付费”成为日常。

娱乐的内涵不断被叠加、被拓宽,2016年已成为浓墨重彩的历史,2017年正待书写。


明星篇

关键词:透明

“这一年,越来越多的明星开始摘下光鲜的面具:他们用手机直播自己的私密生活,他们在镜头前卸妆,他们高兴了就大声喊出来,他们不爽了就公开吐槽几句,他们想结婚就结婚,他们一言不合就撒狗粮……不再瞻前顾后,不再被偶像包袱拖累,这一幕幕都让人措手不及。他们变了。变得更开放,让人有点看不懂,他们不怕吗?”

——腾讯《娱乐白皮书》

如果你还能稍微记得久远至去年此时的种种,那《太子妃升职记》的名字一定不陌生。2016年元旦左近,一部低成本、画风清奇的网剧横卷各大娱乐公众号头条,张天爱、盛一伦等一众十八线小艺人一跃闯入最主流媒体封面、镜头里。

从前我们追求神坛上完美的偶像,然而完美逐渐变成虚伪,大众的口味越来越刁钻,也越来越不容易被蒙蔽,人们迫不及待地想要窥探这个神秘群体的阴面,用微博、直播这类新型产品。时代在变,玩法也一直在变,明星也迫不及待。

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综艺篇

关键词:入侵

“对于2016年来说,早期的《奇葩说》《你正常吗》等节目只能算是蜻蜓点水一样的实验,今年才称得上是网综集团化亮相的元年,除了‘遍地开花’,简直找不到更接地气的词来形容这个现象了。《拜托了冰箱》成就了一对新CP叫‘何尔萌’,《饭局的诱惑》带火了一款游戏叫‘狼人杀’,《火星情报局》则更简单粗暴,它直接捧红了沈梦辰的肩膀。随着对综艺阅读习惯的改变,以上这一幕幕已经成了我们的饭后谈资,酒桌狂欢。”

——腾讯《娱乐白皮书》

2015年,我们还在殷切地谈论“模式”,投入巨资将韩国、英国、荷兰的知名综艺节目制作团队请回来共同复制“中国版××”,那么2016年,则迎来了原创模式蓬勃的小高潮。

“综N代”从数据上的走弱,让我们重新审视自己对综艺节目的需求——明星CP还卖不卖得动?看明星搞怪出丑还能不能击中痒处?嘉宾撕成乱局是否就喜闻乐见?

户外节目受欢迎程度依旧高居榜首,仿佛只有在不够“舒适”的环境中,明星才是“真人”而非“秀”;语言类节目异军突起,观众在哈哈一乐之外开始有了更深度诉求;女性仍旧作为综艺收视主力军,抹不掉天生对亲子类节目的母性需求。

2016年,综艺真正意义上有了“网综”与电视平台的直拳较量,两方平台从数据上展现的收视类型差异,值得深思。

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电影篇

关键词:中场休息

“2016年的中国电影产业,见鬼了,中邪了。过去十多年里,电影高歌猛进,眼看着就要追上北美,眼看着就要成为老大,突然,它自己停了下来。是不是,电影已经碰到了自己的天花板。是不是意味着,2016年,就是中国电影的极限了?”

——腾讯《娱乐白皮书》

2016年,我们可以把它看做是中国电影的中场休息。这场休息不仅仅针对票补,更是给这几年的亢奋、焦躁不安、投机、野心勃勃浇上了一桶冰水。但它的发展远还未结束,无论是类型化还是工业化——如果我们哪天有了足够多的《隧道》《哭声》《你的名字》,如果我们的电影产业拜托人治而真正走向工业化,才有谈论天花板的前提。

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电视篇

关键词:快进

“付费剧的爆发增长、超级网剧撼动行业生态、一剧一星乃至一剧零星的时代到来,就是对今年电视剧行业最准确的总结。”

——腾讯《娱乐白皮书》

你一定在这一年追过恼人的周播剧场,一周见一次,一次俩小时的短暂约会,显然颇为难以满足。《鬼吹灯》《老九门》《九州天空城》《如果蜗牛有爱情》四部视频网站自制大剧,登上一线卫视平台,互联网实现了对电视台的内容反哺,而网剧的播放量也第一次达到百亿量级,可以与电视剧的网络播放量一较高下。同时,网剧还成为新的造星试验田,分分钟将信任送上热搜榜单。

当然,这一年里最重要的,还是付费时代的到来。2015年,包括海外剧在内,全网共有36部付费剧播出。2016年,这个数字变成了239部,视频网站正逐渐培养起年轻观众为内容付费的习惯,而这个习惯的养成,也可能是在为一个新时代拉开序幕。

2016年,电视剧行业就像被按下了快进按钮,整个行业进入了一种“广阔天地,大有作为”的跃进状态。

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直播篇

关键词:全民的盛筵

谈及互联网娱乐业的年度话题之王,非直播莫属。2016年被称为移动直播元年,据不完全统计,这一年,中国大陆提供互联网直播平台服务的企业超过近200家。目前的主流直播平台分为娱乐类、电竞游戏类、垂直类三大类,都已呈现朝着泛娱乐的综合平台方向发展趋势。

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主打明星& 达人直播,不仅直播偶像也制造偶像?

在直播市场日趋火爆的背后,人们开始思考直播行业如何从“囚徒困境”中突围:内容创造弱势,低素质主播充斥平台,核心都是依靠美女和游戏吸引大众眼球。站在风口之上,未来直播市场需求是什么?直播产品会向什么方向去演化?主播的上升空间是什么?粉丝经济应该如何去深化?

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正如华谊兄弟王中磊所说,如果把直播看做是娱乐业的一种形式和手段,其最终的角逐一定会是内容上的较量。最近,星影聚合与华谊兄弟达成战略合作,直播平台盒饭LIVE发布,华谊兄弟为其供给内容和全平台资源,主打明星直播和达人主播,制作精良的直播互动和综艺栏目,以直播PGC为主要模式,生产高品质内容,打造直播粉丝经济生态。从线上到线下,从小屏到大屏,供给高话题性、高品质娱乐内容,华谊兄弟都有平台可供对接。通过与华谊兄弟的深度战略合作,盒饭LIVE在明星资源和优质内容上获得了巨大优势,从而为内容的全面升级和产品技术创新提供了坚实的储备。

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(一)大部分平台只提供主播服务,而盒饭LIVE主打明星直播和达人主播,包括直播互动和综艺栏目。(二)明星不仅可以直播,与用户互动,还分享自己的独家视频、行程通告、片场花絮等一手动态。(三)主播都是在某一方面有“独门绝技”的人,盒饭LIVE建立达人主播长效机制,从选拔初期,在颜值、才艺、气质、表演能力、互动能力等方面就设立考核标准,可以帮助主播搭建创意体系和内容生产线,优质主播就可直接输送到影视剧和自制栏目等项目中,通过多渠道打造艺人IP。

可以预测,未来还会涌现一些像盒饭LIVE这样的直播平台,面向所有娱乐、内容公司进行战略合作,通过对高品质内容的提供,聚拢目标用户,从而实现造星,建立直播平台的新格局和新生态。


直播之“分水岭”大时代

根据企鹅智酷发布《“分水岭”大时代——中国互联网趋势预测白皮书》显示:

直播平台用户有从三四线城市向一二线城市迁徙的趋势,这在一定程度上反映了全民直播风潮下,直播在由原先大众普遍认知中的仅在三四线城市兴盛的通俗娱乐载体,向更为多元、主流的内容载体方向发展。2017年,原本远离直播行业的白领人群,将开始利用碎片化时间生产、消费直播内容。

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如果说去年是直播元年,那么2017直播行业将迎来大洗牌:

1.一方面,由于相关政策的出台以及行业激烈竞争,将有一大批中小型直播平台出局。

2.随着资本的不断涌入,直播市场的版权、主播、用户的抢夺大战还将硝烟四起。

3.适合直播的内容将会不断优化,美妆博主、美食达人、健身红人等细分领域的网红将在平台大显身手。各大互联网公司纷纷推出自己的全民直播。

4.互联网直播将更健康而多元,更多一二线城市中产用户将直播纳入生活流程。

5.直播以娱乐化的形态,真正变成一种生活方式。例如,2017年元旦,映客推出“日出中国”直播活动,众主播直播自己所在地区的日出;易直播推出了VR直播主题包房,将普通的KTV包房变成平民式舞台等,不再是刻意地“秀”,而是自然融入生活当中。


2016中国直播平台热度排行榜十强

虎牙直播、熊猫TV、YY直播、斗鱼直播、花椒直播、直播吧、映客、触手TV、风云直播、龙珠直播 (数据来源于直播天下联合标准排名发布)


(编辑&撰文/胡文颖、别业青    设计/李睿    资料来源/《娱乐白皮书》,数据截至2016年12月)


 
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