狂刷粉底私定的新套路
   编辑:shan     2017-04-19
彩妆品牌的私人定制情结向来浓厚,不久前一众品牌不约而同集体推出的个性化刻字服务都为各自吸粉不少。但我们今天要跟你聊的,远不止这么简单!

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对于护肤产品的私人化定制,你可能并不算陌生,比如Fresh很早开始就在欧美市场,推出了自主调配的精油产品的服务,再或者在国内已经开设门店,并成功吸收到固定粉丝群的MTM。但说到彩妆产品的个性化定制,你最先想到的是什么呢?我们猜猜,是不是价格实惠包装可爱的Innisfree推出过的定制气垫?打着随心选择和配搭 100款气垫外壳、14款内芯和3款粉扑的口号,品牌确实掀起了一小阵高潮。然而,相比于我们今天要聊的话题,这只能勉勉强强站在圈子边缘。

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第一波引发热议的话题,来自Lancôme推出的粉底色号定制服务。具体来说,它是通过一台肤色评估仪器扫描顾客的脸颊、额头和下巴而得到精准信息,再将数据结果用于调配适合顾客肤色的红、黄、黑、白四种颜色比例。并且会在包装上标明顾客的姓名,附加肤色识别码,以便日后在该商场重复购买。这瓶售价80美金、整个制作过程不会超过45分钟的“世界孤品”一度在朋友圈和微博刷屏。现在看来,Lancôme的母公司欧莱雅集团在2014年收购美国定制美妆品牌Sayuki Custom Cosmetics这步棋是早有预谋。其实从去年年初开始,Lancôme就在美国的几个百货专柜试点悄然开启了定制模式,我们也曾对这项“只需30分钟,只加11美元”的服务做过并不详尽一带而过的报道。确实没有想到品牌会在一年后形成爆发式的口碑效应,打响彩妆私定的第一枪,的确值得我们起立鼓掌。

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我们只能说,时尚圈就是这样,大家会不约而同地想要在同一时间做同一件事情。这不,自从去年12月成立专注于美妆、健康科技和创新领域的 Shiseido Venture Partners 部门后,就大动作不断的资生堂也在近日宣布收购专攻彩妆定制的APP科技公司 MatchCo。同名应用自2015年11月在苹果店上线以来,下载量已经超过16万。我们特意帮你“试玩”了一下,大致是通过手机摄像头在手腕内外侧、前额和左右脸颊拍摄照片并上传,耐心等待10秒钟左右,就会有通过强大技术分析出的你的专属色号。最后仅需支付49美金就能将它收入囊中。坦白讲,MatchCo一直是美容编辑口中非常讨喜的APP程序,所以我们也非常期待这次新锐科技和百年品牌的全新碰撞。

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就在资生堂抛出这枚新闻炸弹之后的1个月,美国“国民”彩妆品牌Cover Girl也上线了一款名为“Custom Blend”的 APP,同样的专门出售定制粉底液。而25美元的价格和在大众眼中看不出太多不同的肤色测试服务,定会更加轻松地为它吸引尝鲜者的到来。

就像我们开头所讲,其实底妆的私人定制并不是一个全新的套路。早在1979 年,雅诗彩妆品牌的私人定制情结向来浓厚,不久前一众品牌不约而同集体推出的个性化刻字服务都为各自吸粉不少。但我们今天要跟你聊的,远不止这么简单!兰黛就曾推出过一个名为“Prescriptives”的热销子品牌,主打定制调色粉底液。当下也有Motives by Loren Ridinger和Elizabeth Arden Custom Color Foundation这样的品牌齐头并进,抢占地盘。

而我们得到的最新消息是Giella Cosmetics也刚刚推出了个性化定制服务,不同的是选择多到几乎涵盖了所有你能用到的彩妆品类,包括粉底液、遮瑕膏、腮红、唇膏,全部可以根据你的需求,现场调制出拥有微妙差别的色号甚至质地。看来,这场贴心的定制之争开战在即!

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编辑 & 撰文 / 安佳祎 图片 / IC


 
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