NEAR WHITE白衬衫“首家专营”线下体验店落户“魔都”上海大悦城
   编辑:SG     2017-05-03
2017年4月30日,NEAR WHITE白衬衫正式打开了专营线下体验店的大门。坐标位于潮流中心“魔都”的创意性主题化购物中心上海大悦城。这是NEAR WHITE白衬衫专营线下体验店,这也意味着此前一年时间的线上市场拓展将不再是唯一思路,而是线上、线下的同时联动。

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 (NEAR WHITE 白衬衫上海大悦城店)

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(NEAR WHITE 白衬衫上海大悦城店)

“衫衫”来迟的四重礼遇

开业当天,现场的商品陈设及店铺装潢,包括冷餐、花艺等细节及无不体现着“Less is more”的品牌态度。作为专注设计白衬衫的平台,“白色”无疑成为现场的主色调,干净纯粹,简约有力,也正是由于这一抹“吸睛”的白色,走在一层楼廊中,它成为了最抓眼球的店铺之一。

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(壁画为全球漫画艺术家TANGO为NEAR WHITE白衬衫店铺作画)

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(现场备有精致冷餐,供来宾享用)

开业仪式上,上海大悦城总经理危建平、NEAR WHITE白衬衫联合创始人&CEO许璐分别发言,为NEAR WHITE白衬衫店铺开业致辞。

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(上海大悦城总经理危建平发言)

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(NEAR WHITE白衬衫联合创始人&CEO许璐发言)

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(剪彩仪式嘉宾从左至右:知名时尚达人陈子、周末做啥&走起APP创始人陈小怪、上海大悦城总经理危建平、NEAR WHITE白衬衫联合创始人&CEO许璐、全球漫画艺术家TANGO、NEAR WHITE白衬衫设计总监王笑石)

据悉,NEAR WHITE白衬衫特为此次开业筹备了四重礼遇,其中包含“直减100元”、“赠送NEAR WHITE X TANGO联名款商品、TANGO漫画集或NEAR WHITE白衬衫定制护照夹、上海大悦城摩天轮门票”四个不同等级的尝鲜回馈。而参与此次活动的规则,包含线下寻找上海大悦城内由品牌方设置的展板,并与NEAR WHITE白衬衫线上社交媒体帐号互动的方式来实现。

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(嘉宾近距离体验NEAR WHITE白衬衫)

NEAR WHITE白衬衫:集合设计师创意的“炫平台”

成立一周年的NEAR WHITE白衬衫全球设计师集合平台,是汇聚UP能量的白色生活美学坐标,专注设计白衬衫。自成立之初,平台就确定了“以高定的设计和工艺来做垂直于白衬衫领域的快时尚”定位。

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(首发商品《向经典致敬》系列)

除拥有自己的固定设计师之外,NEAR WHITE白衬衫还是一个开放的设计师集合平台。成立一年以来,平台已经与20余位设计师产生合作,其中包括游历日、韩、德等多国的小众设计师杨湄、徐慕慧,曾获ESMOD金奖并为中国国际时装周开场的青年设计师王翊翔,以及毕业于纽约Parsons顶级设计学院的设计师郭如、来自法国的设计师Arnaud Marquoin-SeignollesCampan de Lanet等。这些设计师都具有非常明确的个人风格和稳定的设计品质,他们与NEAR WHITE白衬衫的结合,是白衬衫理念接受不同设计师风格的再定义的过程,这个融合的结果,是平台产生三大系列的200余套成衣look,并分别诠释健康律动、时髦清新、基础百搭这三个不同的风格方向。而2016年10月、2017年3月两次登上中国国际时装周的秀场款共105套look,小众时尚、型男必选、“白衬衫礼服”等高质量作品惊艳全场。

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(2017/18AW中国国际时装周NEAR WHITE白衬衫专场发布会)

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(2017/18AW中国国际时装周NEAR WHITE白衬衫专场发布会)

“NEAR WHITE白衬衫”作为一个初创平台,此前一年中,一直在线上渠道“一条”、“山茶花”、“D2C”、“LOOK”、“美丽俏佳人”进行第三方平台合作及“天猫旗舰店”的基础上进行销售。今年,在电商渠道,白衬衫将侧重在“基础款”的走量销售上,线下体验店则是为了更一步提升品牌与消费者的近距离接触,强化试穿和触摸的体验感,因此更具设计感和个性化的商品将会与消费者见面。零距离得到反馈,将是本次上海大悦城体验店的首要且重要的意义,这对于品牌方来讲,是一个令人兴奋的“跳跃”。毕竟,线下体验店就是以“体验感”发声的场景,而结果,仍是期待中的未知数。

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(2017/18AW中国国际时装周NEAR WHITE白衬衫专场发布会)

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(2017/18AW中国国际时装周NEAR WHITE白衬衫专场发布会)

向新一代消费主力“抛出橄榄枝”

本次与上海大悦城“联姻”,是两者在面向人群及整体环境所透出的调性相一致的结果。面对新一代年轻化消费主力日益变化着的消费理念和习惯,策略的转变显得尤为重要,将创意和新玩法不断融入现有的基础性内容中,形成“打破”、“立新”的良性循环,是NEAR WHITE白衬衫与上海大悦城同时在做的一件事。

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(嘉宾共同举杯,庆祝NEAR WHITE白衬衫新店开业)

事实上,NEAR WHITE白衬衫就是顺应新一代消费群体“小众化、差异化”的细分趋势而诞生的产物,希望基于这一时代的新需求,用有温度、有历史的故事,和一个集合了富有创意和经验的设计师平台,给所有不同性格、不同身份、不同年龄,但追求无与伦比的体验和一点点精致的情趣,让属于自己的不羁、活泼、性感、知性、俏皮、朋克、权力、欲望能简单而恰当的表达出来的个体,提供个人风格的最佳表达。于是,2017年初,NEAR WHITE白衬衫与曾在纽约、布鲁塞尔等多国举办展览、粉丝遍及全球、微博粉丝量早已破百万的重磅漫画艺术家TANGO跨界合作,推出联名情侣系列产品8款。TANGO插画风格简约独特、创意天马行空又幽默写实,且粉丝以年轻时髦的人群为主,而白衬衫强调百变多元、创意无限。因此二者的联合是在灵感和浪漫情怀的迸发和再三论证的推敲下实现的。这一个系列的跨界产品从idea到产品上市,历时6个月。2017年2月,这个系列正式推出上线销售,年轻粉丝响应热烈。

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(NEAR WHITE X TANGO“爱系列”之《相依》)

(NEAR WHITE X TANGO“爱系列”之《相印》).jpg

(NEAR WHITE X TANGO“爱系列”之《相印》)

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(NEAR WHITE X TANGO“爱系列”之《相见》)

另一方面,近日斩获“年度城市商业新地标”大奖的主题化购物中心上海大悦城,明确爱情主题定位,以情感线索联结商业,面向新一代年轻消费群体提供和创造需求,发出精神感召——国内首个悬臂式屋顶摩天轮SKY RING,兼具科技感与时尚感,独特高品质的空中大餐和下午茶提供了独特的体验感与趣味性,面向公众开放后客流巨大;后现代工业化风格的轻艺术街区摩坊166,让购物中心不止于购物,而制造出一种“商业跨界”的新局面,大幅度丰富了消费体验感;以及堪称独立的消费目的地的浪漫屋顶、焕新的众多国际知名零售品牌及首店品牌的入驻等诸多方面,均在无声向消费者传达“年轻化”及“个性化”的讯息,多方面创意的跨界与融合打破了传统综合百货商场在消费者心中的刻板印象。

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 (上海大悦城最具代表性的“SKY RING”摩天轮)

对于NEAR WHITE白衬衫来说,这是一次新的尝试,加入线下市场意味着产品策略的调整和产品线的划分,而无论线上、线下,能够提供给消费者不同场景下所需要的商品或服务,就是一次值得期待的转折。

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(2017/18AW中国国际时装周NEAR WHITE白衬衫专场发布会)

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(2017/18AW中国国际时装周NEAR WHITE白衬衫专场发布会)

店铺地址:上海大悦城•北楼•一层126店铺



 
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