强强联手出杂志 你看好吗?
   编辑:shan     2017-05-23
Gwyneth Paltrow和Anna Wintour联手做杂志了,好莱坞大咖拿出来自己经营多年的电商Goop,时尚女魔头抬出了Conde Nast集团为这本九月发行的季刊保驾护航。拿电商做噱头的明星不在少数,不知这次一山二虎的合作是否能结果。

Gwyneth Paltrow和Anna Wintour联手做杂志了,好莱坞大咖拿出来自己经营多年的电商Goop,时尚女魔头抬出了Conde Nast集团为这本九月发行的季刊保驾护航。拿电商做噱头的明星不在少数,不知这次一山二虎的合作是否能结果。


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创立于2008年的Goop,在商业上一直有着不俗的表现,虽然内容总是被专业人士诟病。

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扬言再也不参加Met Gala的Gwyneth Paltrow今年又来了,真是无事不登三宝殿。

Gwyneth Paltrow的Goop近几年频频上头条,被怼是个不靠谱的养生平台,但也无法阻挡她在线上销售的服装和美妆保养产品大卖。美国媒体就大胆报道,好莱坞过气女明星靠卖衣服年入10亿美金。除此之外,Goop的产品也频繁在各大时尚杂志刷存在感。当然,Anna Wintour在这方面功不可没。

现在两人的合作又被进一步推进,今年9月,康泰纳仕将首次发行Goop纸质季刊,内容由双方合作完成,每本期刊的原创内容由Goop完成,创意部分由双方合作完成。内容包括健康、健身、美食、食谱、造型、时尚以及旅游等其他生活方式相关的话题。并且,二人计划将由双方长期稳定合作出版。Gwyneth Paltrow表示,与康泰纳仕合作发行纸质杂志,能更好地把Goop的观点以可视化的方式展现在消费者面前,是一种创新而生动的形式。

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上世纪90年代Anna Wintour就一直向Gwyneth Paltrow示好,20年间二人也曾多次一起看秀。

很显然,对于Gwyneth Paltrow和Anna Wintour的合作众说纷纭,时尚圈的永动机选择了好莱坞曾经最著名的金发无脑美人合作,令很多人唱衰她们的结合。但显然,Wintour自有自己的算盘,她看上的可不只是两人在名利场二十载靠不住的友谊。在纸媒下滑的今天,通过和新媒体的合作可以吸引到更多的受众群,并且可以深入了解具有内容的电商运营模式才是她真正关注的。而一直被嘲笑零科学依据的Goop,也终于可以靠着Anna Wintour专业的编辑团队变得更加权威。这对双方都是互惠互利、取长补短的好机会。无独有偶,早在去年Hearst集团就和Airbnb订下了一纸杂志合约,并在今年5月23日以3.99美金的价格正式发售《Airbnbmag》。Airbnb称他们不能只是在售卖生活方式,而不去向受众推广什么才是他们倡导的生活方式,因此他们选择寻找专业的团队一起合作。显然,这样的理念同样也启发了Anna Wintour。至于为电商定制具有内容的手册的方式是否能奏效,还是要等市场的检验。


她们也在做

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同样以内容做推动的“Preserve”早已被Blake Lively以家庭的借口关掉了。而同样销售模式的Olivia Palermo也因一直没有像样的内容包装,而只是按照老一套博主的推荐同款,甩购物网站的方式经营,做得不温不火。

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同样过气的Reese Witherspoon和Jessica Alba靠着自己的电商网站成功赚入过亿美金,并且开始经营线下店铺,弥补线上销售的不足之处。而博主出身的Chiara不仅凭借着自己的博客The Blonde Salad开启了个人品牌售卖模式,更将品牌落地到世界各地的department stores,2015年还曾作为成功企业家被哈佛邀请去做成功案例演讲。

■ 编辑&撰文 / 杨思思 设计 / 徐红燕


 
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