京东运动户外专场创佳绩,销售数据印证电商消费升级趋势
   编辑:SG     2017-06-12
618年中促销如火如荼,6月9日刚刚结束的京东运动户外专场促销全面引爆了消费者的购买热情,全天销售业绩同比增长超过450%,战绩斐然。

阿迪达斯、UA、耐克、哥伦比亚、The North Face、佳明、YONEX等知名品牌表现突出,位列销售额前列。骑行、健身、垂钓等专业性较高的品类成为增长亮点。而在运动户外专场的一些销售数据变化,也再次印证了电商用户消费能力不断升级的趋势。


本次运动户外专场的平均客单价同比增长超过40%,消费者不再只是“图便宜”,而是更多地关注新品和中高端产品。此次专场活动中,新品的销量达到平日的3倍。一些中高端明星单品受到推崇,比如堪称明星街拍网红单品的Adidas Superstar,一天时间单品销售数量过万;喜德盛作为受骑行运动人群关注的品牌,在骑行品类的销量也是遥遥领先。而消费者对品牌、品质的倾向性更加明显,阿迪达斯、UA、耐克、哥伦比亚等知名国际品牌受到追捧,国际品牌整体销售额超过50%。

  骑行、户外、垂钓等专业性较高的运动消费呈现快速增长。骑行品类的销售量超过10万台;健身与户外品类销量和客单价均增长明显,表明消费者对品类的关注以及对品质的更高要求;垂钓用品销量也超过了去年双十一,多个品牌销售过百万。这些增长背后代表的运动消费升级趋势正逐渐成为热潮。

  运动户外专场促销的火爆,从一个侧面印证了京东在中高端用户消费上一如既往的绝对优势,这也是源于消费者对京东品质的信赖。京东体育负责人表示,京东拥有高品质的用户,同时在精准营销、物流仓配等方面也给予商家更大的支持,推出了京准达、大件运动器械211限时达等服务,提升用户购物体验,同时,也加大了自营运动服饰的力度,今年也取得了快速的增长。京东有信心与品牌共同携手,满足用户对品质、服务方面不断提升的要求,保持业绩快速增长。



 
  • 我想说