纸媒的春天真的来了吗?
   编辑:shan     2017-06-29
知名香氛品牌Jo Malone也开始做杂志了,《The Talk of the Townhouse》。与此同时,为其上线预热,邀请了几乎整个伦敦时尚圈中人来参加party。在众人皆是唱衰纸媒之时,品牌却大举进入这个领域,难道春天真的要来了?

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Jo Malone请来伦敦著名的两位It Girls——Poppy Delevinge和Karen Elson为《The Talk of the Townhouse》的发布做嘉宾,其中,Poppy Delevinge更成为了创刊号的封面女郎。

《The Talk of the Townhouse》不只请来各路时尚媒体助阵,第一期封面还邀请了伦敦著名IT Girl Poppy Delevinge做cover girl,Poppy还为杂志拍摄了宣传视频。说到杂志的名字,是来自Jo Malone伦敦总部的地名,而杂志内的风格也是清新的normal core style,只有六个栏目的设置。包含了时尚、美妆和生活方式。除此之外,这里还有关于手工艺人的报道和时尚达人对话录。当然,关于味道的内容一定不能少。为了吸引更多年轻读者,还开辟了星座栏目。可惜你只能在伦敦和纽约的独立杂志商店买到,或者一些风格独特的酒店里拿到免费的发送。当然,全世界的读者都可以在官网上看到《The Talk of the Townhouse》的内容。

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诚然,雅诗兰黛集团愿意在新媒体的时代回归纸媒,绝对不是空穴来风。Jo Malone是集团内部利润增长最高的品牌,去年全球的销售额超过了10亿美金,在Facebook和Instagram这样的社交媒体上,粉丝数也是成倍的增长。光是Instagram粉丝数就从23万变成了54万。可见,清新且简洁的生活方式已经深入年轻市场之中。雅诗兰黛集团也正是看中了这一点,才大举进攻纸媒市场。更何况,《The Talk of the Townhouse》只是数字市场营销的一部分,毕竟至今这本纸刊还没有定下发行周期,不过,网站却是保持更新的活跃状态。

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最近,依托数字媒体推出纸媒刊物的形式屡见不鲜。Airbnb与《Marie Claire》联手推出的《Pineapple》已出刊三本,在线上和线下两个渠道都有着不俗的表现。随之出手的还有Anna Wintour和Gwyneth Paltrow,依托着生活方式网站《Goop》制作了一本纸质刊物,也将在下个月问世。但事实上,时装品牌下手更早。Net-A-Porter就拥有两本刊物,分别是月刊《The Edit》和季刊《Porter》。更有早在2005年就开始做杂志的Acne Studios——《Acne Paper》,杂志聚焦于时装和艺术,但绝不商业化。出刊周期为半年,同样,买不到也可以在线上阅读。这些品牌可不只是随便在做一本画册,每一本都是制作精良,拥有的不只是强大的商业背景,还共享着时尚大刊的编辑团队。风格皆是干净、清丽,有着艺术风格的性冷淡路线。这种风格本来就拥有粘度最高的读者,更何况品牌制作一本这样的纸刊,更多是为了将自己的品牌DNA转化成一种更具可读性、接受度更高的形式而已。这些刊物,是品牌的延伸,令品牌更加丰富。何乐而不为?至于这是不是纸媒的复苏,我们也只能说纸媒通过这样一种形式,回归了。其他,还要静观其变。

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Airbnb和《Marie Claire》联手推出的生活方式杂志《Pineapple》不仅是菠萝的意思,还取义俚语表好客。每期会介绍三个旅游城市,售价在12美金。虽然还没大量盈利,但因为内容基于使用Airbnb的用户而创作,杂志一经推出就呈现盈利状态。

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Net-A-Porter旗下有两本杂志,《The Edit》是其中的月刊。读者可以在官网阅读到最新的电子版杂志。内容虽然包含了时尚、美妆和生活方式,但推荐的产品都是基于网站本身,方便读者即读即下单。

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《Acne Paper》已经出刊12年之久,为半年刊。主编就是品牌设计总监Jonny Johansson本人,他称,这本杂志要给读者传播的是创意、文化艺术,时尚并不重要,而是包含在这其中。这里的采访,图片都是来自记者的一手资料,并不转载。

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1988年,Rei Kawakubo就为Comme des Garcons创办了半年刊《Six》,取自第六感的缩写。这本杂志的编辑是Rei Kawakubo的老师小指敦子女士,内容包含了艺术、摄影、文学和时尚。在今年Rei Kawakubo还为杂志推出了App,直接下载就可以阅读。

■ 编辑&撰文 / 杨思思 图片 / IC



 
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