试了再买的衣柜 要不要来一打
   编辑:shan     2017-07-20
亚马逊刚刚买下美国最大的有机超市Whole Food,又开始将占领实体店的战略目标直指服装零售业。新推出的Amazon Prime Wardrobe励志要解决线上购买衣服的各种弊病,让线上购物和实体店购物零差距。

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Amazon Prime Wardrobe(亚马逊衣柜)风风火火地来了,声称可以帮你节省去商店的时间,让你线上购物时也能买到合适的尺寸,当然最重要的是,不用先买下衣服就可以试穿一周。关键点最后一项,试穿一周。最少选择三件,最多一次可以选择十五件。而这些衣服都被允许在一周后,将不满意的退回给亚马逊,来回的运费都是亚马逊包邮。与此同时,选衣服是免费的,当一周后你准备购买时,才是付款的时候。更重要的是,如果你买了其中的三到四件,你可以拿到九折优惠,而到了五件以上就给你八折优惠。除此之外,在品牌的选择上也完全不必担心,亚马逊准备了一个多达100万件的服装库,从Calvin Klein、Levi's,Theory到Lacoste和adidas这样的运动品牌应有尽有。亚马逊的CEO Jeff Bezos更承诺要引进更多的轻奢品牌,甚至是高级时装屋的产品。

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亚马逊衣柜的口号是,先试再买,只留下你喜欢的。而且试用期长达七天,试完多买还有相应的阶梯折扣。

造福了网购者的举措,却对实体店铺和其他线上购物网站造成了极大的冲击。消息一经放出,Macy's的股价就暴跌5%,线上购物网站ASOS的股价也跌了4.8%。你以为亚马逊即将止于此?这只是Jeff Bezos实体化渗透的一小步。时尚版图只是亚马逊计划的五板块之一。

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亚马逊衣柜的另一个卖点就是,送货和退货皆是免费的。

当然其中还有撤资137亿美金买下连锁超市Whole Food,后面最重头的当然是亚马逊的起家法宝——线上书店。这都是为其之后将推出的Amazon Go的实体概念店在铺路。所谓Amazon Go就是一家概念商店,里面包括了所有货品,日用品、食物或者是衣物。在这里购物不需要结账,账单将通过网上商城的系统自动生成。而刚刚推出的Amazon Prime Wardrobe,就是整个计划的试水项目。

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亚马逊CEOJeff Bezos,亲自为自己的“魔盒”项目站台,拍摄宣传片。

看似固若金汤的零售产业侵吞计划,其实也不无弱点。Louis Vuitton就宣称绝不会加入这样的项目,并且在今年五月就因亚马逊售卖假货,将其告上了佛罗里达州法院。显然,假货成了亚马逊的致命短板之一。除了这个弊端,越来越多的轻奢品牌和高级时装屋开始开设自己的线上商店。它们不仅保证货源的真实性,还经常推出只有在自家网站上才可以买的特别品。就比如,Gucci就在上周推出了线上选购服务。并且提供专人服务业务,发货也是选择离下单地最近的实体店,退换货也承诺绝对方便且快速。同时还与线上购物网站巨头Farfetch联合推出了下单90分钟即到货的业务。这么看起来,试了再买的衣柜,也没那么容易能搬回家。

■ 编辑&撰文 / 杨思思  图片 / 东方IC



 
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