素人观秀是纽约时装周的回力丸?
   编辑:shan     2017-07-27
早前已有Vera Wang、Hugo Boss、DKNY、Tommy Hilfiger、Diane Von Furstenburg和Kate Spade搬出纽约时装周,雪上加霜,上周Proenza Schouler和Altuzarra两大重量级秀,也宣布退出下个月即将开秀的2018春夏时装周。在各方都为纽约时装周担忧之时,IMG出手,又搞新花样。

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纽约时装周最大的赞助商IMG宣称,将推出一个新的秀场体验项目,叫The Experience,让所有人都可以看时装周,并且,这个客户端将在纽约2018年秋冬时装周上投入使用。显然,这一消息是为上周Proenza Schouler和Altuzarra的退出打了一针强心剂。截止到2018纽约春夏时装周,参秀品牌已经从高峰期的200多个,锐减到了150个。

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然而更严重的问题是,像Jason Wu、DKNY、Vera Wang 和Tommy Hilfiger这样的纽约本土品牌也已经开始转移战场。正如,Tommy Hilgfter所说,纽约的场地太小了,他情愿搬去洛杉矶施展才华。

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就算是留下来的Oscar de la Renta,也承认即将大幅削减办秀成本。纽约当地的评论家,更称纽约时装周已经成为小众品牌的发布现场了。此时,IMG则要将看秀变得大众化,并且将首先邀请那些忠实的消费者和品牌客户来看秀。与此同时,还可以去后台与超模和设计师交流。

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前来的观众,可以像那些时装编辑、买手和达人一样,走进时装产业,来个脸贴脸式的亲密接触。他们被允许体验时装秀的每一个细节,那些华丽、炫目的时装发布过程,不再只存在屏幕里。这样的一系列特别体验,其实只要你在The Experience上进行预约即可,虽然大客户们拥有更高级别的预约权,但来自世界各地的看客,也不会被亏待。

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IMG的联合主席Mark Shapiro称,时装周是一个巨大的营销场合,总是被忽略,现在他们将利用这样的机会,让那些对品牌价值最大的客户们,拥有更强的粘性,也是给时装周一个新的可能性。

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只可惜,IMG这一举动,只包含它所支持的品牌,并不是整个纽约时装周。更何况,越来越多的品牌选择把时装秀搬到更加具有专业传统的巴黎,那里有更多的客户。正如Jason Wu当年所说,一样昂贵的场地费,为何不去更有时装风骨的地方去?除此之外,男、女装秀场合并,还有将时装秀改为静态展的方式出现,都让时装周的举办举步维艰。

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再加上去年火起来的“即看即买”,这一新的售卖方式吸引了大批买手的订单资金,在即将开秀的2018春夏时装周,买手们购买当季产品的预算已比上一季高出了80%。这些因素都推动时装秀回归到更加简洁、低成本的运营方式。那么,IMG只想着靠一个让大家都来体验时装周的方式保住饭碗,看起来还有些差距。

■ 编辑&撰文 / 杨思思 图片 / 东方IC



 
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