佛罗伦萨小镇 一场创意的旅行 | COVER STORY

佛罗伦萨小镇 一场创意的旅行 | COVER STORY




又到了每年托斯卡纳地区阳光最明媚的日子,人们又能在佛罗伦萨街头遇见那些全世界最懂穿衣之道的男士们。这一次在佛罗伦萨男装周(Pitti Immagine Uomo)期间,中国首次成为其Guest Nation项目的特邀嘉宾国。为了助力中国新锐男装设计力量,佛罗伦萨小镇携手参与该项目的五位设计师及中国新锐导演范庆,同期推出了名为“翡冷翠之旅”的创意合作。




充满意大利风情的生活方式与舒适的购物享受,是这些年来佛罗伦萨小镇给中国消费者带来的体验。“我们想要把过往在欧洲的成功经验,把奥特莱斯的商业模式带到中国。为此,我们为中国打造了一个奥特莱斯品牌,它的名字叫做‘佛罗伦萨小镇’。武清也成为佛罗伦萨小镇梦开始的地方。”佛罗伦萨小镇及 RDM Asia 董事总经理鲁墨睿先生回忆起八年前刚进入中国的情景时说道。


去佛罗伦萨小镇吧


去过小镇的人都会对那里的建筑风格印象深刻。绕过广场的喷泉,穿过一道道拱门长廊,那些象征古罗马、文艺复兴时期意大利历史的经典纪念性建筑元素,被一一呈现于眼前。隶属于意大利商业地产 RDM 集团旗下的佛罗伦萨小镇,目前已在大中华区拥有 6 家奥特莱斯,遍布天津、上海、广州、武汉、成都、香港等重要城市。通过 RDM 集团在全球零售业的广泛网络,全球最有名望的奢侈品牌纷纷入驻小镇。到现在,小镇荟萃了超过 300 家欧美国际品牌以及亚洲知名品牌,提供全年低至 2 折的顶级名品,营造了一份极完美的一站式购物体验。



作为以意大利风情为特色的名品奥特莱斯,佛罗伦萨小镇在品牌的配备与组合中拥有顶尖的竞争实力 :像Mulberry、Roger Vivier、Estée Lauder 和 Sephora等品牌就将其独家奥莱门店设在了京津佛罗伦萨小镇内 ;Prada 更是将其华中地区的首家奥莱门店开设于武汉佛罗伦萨小镇 ;在上海、广州、成都、武汉和香港佛罗伦萨小镇,也吸引了众多品牌开设其地区独家奥莱门店,如 Bottega Veneta、Saint Laurent、Fendi、Celine、Balenciaga、Versace 等。当然,不仅是在品牌配置上拥有最佳阵容,佛罗伦萨小镇更一直致力于给消费者带来无懈可击的服务礼遇,将无可比拟的意式生活方式和购物体验带到更多地区。



除了线下的布局外,佛罗伦萨小镇还着手布局线上的网络购物体验。去年 1月开始,佛罗伦萨小镇正式上线了官方线上商城。鲁墨睿先生向我们介绍说 :到目前为止,线上商城已有的品牌包括 Ferragamo、Folli & Follie、Links of London、Versace、La Perla 等,未来将会有更多品牌入驻。而比线上官方商城更具勃勃野心的,是佛罗伦萨小镇“全渠道新零售快闪店”的正式推出,这让传统奥特莱斯零售业态也由此实现了跨越式升级。对于消费者来讲,虚拟化的品牌橱窗、数字化的实体快闪店铺呈现形式,是更为新潮和便捷的一体化无缝购物体验。


零距离感受Pitti Uomo


在第 96 届佛罗伦萨男装周 Pitti Immagine Uomo,佛罗伦萨小镇加盟到了这场迄今为止规模最大的中国嘉宾国项目之中,并携手与参与中国嘉宾国项目中的五位设计师 8ON8、THE FLOCKS、PRONOUNCE、DANSHAN 和 PRIVATE POLICY,于意大利和中国两地同期发布名为“翡冷翠之旅”的时尚创意合作。在这一次的合作中,每位设计师都以佛罗伦萨为灵感,为现代旅行者创意诠释一款旅行单品。



除此之外,佛罗伦萨小镇也将与中国新锐导演范庆进行合作,拍摄一支时尚短片,带领消费者共赴一场佛罗伦萨小镇发现之旅,探索旅途中的意外惊喜。即日起至 6月 30 日,除了在 Pitti Uomo 男装周期间的创意展现,这个与设计师的创意合作也会在中国进行同期发布。目前,合作款套装兑换活动已于大中华区六大佛罗伦萨小镇(天津、上海、广州、武汉、成都、香港)正式展开。而在上海的佛罗伦萨小镇中,还会独家以创意静态展示的方式,呈现五位设计师的创意灵感及设计作品。






编辑、撰文 / 王琳璐

图片 / 品牌提供

社交媒体责编 / 竹子

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