手袋里的命名学问丨MODE

粉丝们喜欢给“爱豆”起昵称,对各款心爱的手袋也一样。而往往这些手袋昵称的“走红”程度大多都会超越它们“出道”时初拟的名字,甚至有些到后来干脆取代了最初的名字。有趣的是,以人名命名的方式胜出率普遍较高,Gucci在今年春夏推出的Zumi手袋就是个典型的例子,接下来Hermès将会在秋冬季推出一款以真人名命名的手袋Simone。

Gucci “新美学”灵感缪斯 Zumi Rosow(左)

和她的伴侣 Cole Alexander(右)




粉丝们喜欢给“爱豆”起昵称,对各款心爱的手袋也一样。而往往这些手袋昵称的“走红”程度大多都会超越它们“出道”时初拟的名字,甚至有些到后来干脆取代了最初的名字。有趣的是,以人名命名的方式胜出率普遍较高,Gucci在今年春夏推出的Zumi手袋就是个典型的例子,接下来Hermès将会在秋冬季推出一款以真人名命名的手袋Simone。




Gucci2019 秋冬系列的Zumi手袋有了新配色


很快我们会在品牌们的精品货架上看到2019秋冬新款的陆续上新。对于那些时刻关注配饰单品潮流变化的时装精们来说,有一件事是一定不能错过的:时隔多年,Hermès再次推出以人名命名的手袋—Simone。这款在2019秋冬秀场亮过相的手袋,是以品牌第三代传人Émile Hermès三女儿的名字命名的。


Hermès 的全新 Simone 手袋在 2019 秋冬系列中首次亮相


模特在秀场上单手拎着它时,外型初看上去像个“文气”且有棱角的小包裹,由三个皮革夹层组合而成,中间环绕一条皮革肩带,会让人回想起过去学校里学生们使用绑带将教科书扎成一小捆背在肩后的情景。Émile Hermès三女儿Simone只活了15岁(1905-1920),或许是为了将美好时光永恒地定格,品牌在这款手袋的设计中保留了少年时求学的文艺气质,并赋予了它“Simone”这个名字。


Hermès的Simone手袋特别适合文艺简约风格


事实上,拥有丰富历史内涵的奢侈品牌都很喜欢以其创始家族成员的名字来为手袋命名。除了上面提到的最新推出的Simone,上世纪60年代,Hermès还曾以设计师女儿的名字Constance来命名一款手袋,后来因那位嫁给希腊船王的前美国总统夫人Jacqueline Kennedy Onassis喜爱的缘故,它被大家称为“the O-bag”。Ferragamo在五年前也出过一款以品牌家族成员名字命名的纪念款手袋Fiamma,同样来自品牌家族成员,是创始人Salvatore Ferragamo小女儿的名字,为了致敬她早年创造了品牌的第一个手袋系列。


Salvatore Ferragamo的Fiamma手袋和它的拥趸


哪怕是惯常以数字命名包袋的CHANEL,去年还启用了创始人Chanel女士最早的名字Gabrielle给手袋命名,成功地把人们的视线再次拉回聚焦到品牌丰富的历史内涵和标志性的精神上。虽说它现在更流行的名字是“流浪包”,但那是后话了。

其实对于很多品牌来说,对于一款配饰的命名并没有那么走心,往往只是在产品说明和吊牌上对其材质、色彩和形状等做一些专业描述,真正能拥有自己名字的手袋,在每季大量推出的单品中所占的比例并不算大,更别提那些能被专门冠以人名的。


Jimmy Choo2019 春夏款 MADELINE 手袋


回头想想,有多少款包可以真正拥有自己的名字呢?人们可能早已将某些称呼烂熟于心,诸如机车包、风琴包、笑脸包、杀手包……然而却很可能并不完全了解它们的学名曾经是“City Bag”“SacDeJour”“Luggage Bag”“Saffiano”……这当中或许有语言习惯的阻碍,但对于Birkin(铂金)、Kelly(凯莉)们又好像完全无障碍,仿佛这些手袋天生就该叫这个名字,并且就像是被赋予了魔法式的灵魂,有了人性化的吸引力。


【 为一个手袋找一个契合的灵感女神,然后以她的名字为手袋命名,这本身就是门大学问。】

也可以把品牌的这种给手袋冠以人名的方式当作是一种“非常走心”的举措,营销是直观的目的,冠以明星/名流的名字是吸引眼球的手段,而赋予名字背后的故事则是真正要传递的品牌精神。


以今年春夏被Gucci大力推出的Zumi手袋为例,“Zumi”的名字来自一个叫Zumi Rosow的女士,在被Alessandro Michele正式纳入Gucc“i新美学”版图中的缪斯前,她本就活成了“怪异美学”的真人化身,是埃及猫神+吸血鬼+圣女贞德+野孩子的混合体style,只不过现在不时兴叫“It Girl”了。



唯一有点衔接bug的地方在于,如今被称作“It Bag”的Zumi手袋其实长得四四方方,淑女老派得可以。或许可以这么理解,Alessandro Michele和Zumi Rosow在以最天马行空的想象力向经典的简约致敬,同时还在传达着某种充满神秘主义内涵的智慧。懂的人自然懂,不懂也没关系,紧跟他们的步伐别掉队,好好买、好好用就是了。比方说,去看看Gucci在今年秋冬给Zumi手袋的新配色。

在流量经济主导一切之前,It Girl当道的那几年里,很多品牌都曾经出过与她们的联名款手袋,自然也用了她们的名字给手袋命名,但流传的时间都不长。比如2010年Marc Jacobs春夏的Stam Bag,设计灵感和名字都来自加拿大超模Jessica Stam;还有Marc Jacobs在Louis Vuitton创意总监任上的最后一季推出的Coppola Bag也是。


Louis Vuitton与Sofia Coppla 合作的Coppla Bag


其实说起来,那几年里最热衷推明星命名款手袋的是英国品牌Mulberry。早在2002年春夏季,就与那时正红翻天的Gisele Bundchen合作,推出了联名的命名款Luella Gisele手袋;2009年It Girl的销售神话在与Alexa Chung合作的Alexa手袋那里达到顶峰,后来在2012年与歌手Lana Del Rey联名的Del Rey Bag,还有在2017年与Cara Delevingne合作的Cara Bag,只能说已经处于It Girl营销红利的尾声。那一年Coach与Selena Gomez合作推出手袋Selena Grace,反响也比较普通了。


或许品牌们会越来越慎重地选择以真人名字为手袋命名,像是2018年CHANEL的“Gabrielle”,以及最新一季Hermès的“Simone”都已经转向历史的深处。毕竟比起设计姓名权、肖像权以及耗费的财力、精力,制造爆款现在有更便捷的方式,仰仗顶级流量明星们搞搞出街、拍拍Ins什么的就已经很有效了。





编辑 & 撰文 / 王琳璐

设计/ Tabu

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